oodji является лидирующей Компанией по производству и продаже одежды на рынке fashion-retail России. Сегодня сеть магазинов бренда oodji включает более 400 магазинов в России, странах СНГ, Восточной Европе и постоянно расширяется.

История Компании началась в 1998 году в Санкт-Петербурге, когда был открыт первый магазин под брендом OGGI. Благодаря гибкой политике Компании, позволяющей быстро реагировать на модные предпочтения покупателей и разнообразию регулярно пополняющихся коллекций, бренд oodji довольно быстро обрел поклонников в Северной Столице.

С выходом в 2010 году Компании на международный рынок, написание названия бренда изменилось на oodji. Смена названия открыла для Компании новую страницу в ее истории. Одновременно с началом развития сети магазинов в Европе, бренд oodji запустил в продажу новую мужскую линию одежды и аксессуаров, все модели которой полностью создаются в парижском дизайн-бюро марки. Запуск новой линии получил большой успех среди мужской аудитории.

2012 год ознаменовался для Компании запуском сразу двух новых линий: oodji kids - детская одежда и аксессуары - и oodji shoes – модная обувь для мужчин и женщин.

Весной 2013 года, следуя пожеланиям покупателей одежды бренда, был успешно открыт собственный интернет-магазин oodji. Поклонники бренда получили возможность быстро и удобно заказывать вещи любимой фирмы онлайн.

Философия бренда заключается в словах мир, сегодня (OGGI с итальянского языка переводится как «сегодня»). Чувствовать, наблюдать и подмечать оригинальные тенденции во всех областях жизни, чтобы затем первыми отразить их в коллекциях бренда - главный принцип работы Компании oodji.

Сегодня Компания зарегистрирована в более чем 10 странах мира и продолжает успешно завоевывать европейский рынок. Дизайнеры и байеры oodji каждый день вдохновляются свежими идеями трендсеттеров мировых fashion-столиц, следят за модными течениями в музыке и кинематографе и используют интересные решения в создании одежды марки. Поддержание демократичных цен, сочетание классических и оригинальных вещей в коллекциях бренда – всё это oodji.

Женская коллекция представлена линиями ULTRA (яркая молодежная коллекция), COLLECTION (стильная, благородная линия) и ELEGANCE (модная одежда 50-60 размера).

Мужская коллекция – LAB (ультрамодная коллекция одежды и аксессуаров) и SELECTION (выдержанная, элегантная линия с преобладанием классической одежды для работы и отдыха).

Детская коллекция – BOYS и GIRLS. Линия рассчитана на детей 3-12 лет. Включает в себя как классические модели для школы, так и повседневную одежду и аксессуары для отдыха и прогулок.

Представьте себе, но я даже не заметила сначала, что магазины, а у нас в городе тоже есть отделы (секции, бутики) с таким брендом, поменяли вывеску с названием. Ну "огги" и "огги", заходила особо не вникая ни в названии, ни в то как это переводится. Просто чуть позже, когда взгляд попадал на вывеску, стала понимать, что привычное мысленно произносимое название несколько не "вписывается" с тем, что на глаз попадает, ибо это уже "ооджи" русскими словами получается. Соответственно возник вопрос: "а что соответственно случилось с прежним бутиком, если товар тот же (ну стилистика определенная присутствует в ассортименте), а названия прежнего - нет?". Так более сведущие люди подсказали, что марка несколько сменила свое название, вот и весь секрет. А линейка продукции, как и ценовая политика не поменялись.

Меня не сильно взволновала смена названия, ибо вполне закономерно, что бренд хочет развития и мирового признания. Для меня более другое важно, это чтобы качество товаров оставалось прежним или становилось лучше, а цены, в связи с расширением производства - не выросли, ибо тем и привлекательна была, да и остается пока еще марка "ооджи" для массового потребителя, что цены на одежду от маленьких до больших вписывались в линейку для эконом-покупателей.

Теперь непосредственный ответ для модной викторины. Выбираем вариант "сегодня", т.е. итальянское словечко "oggi".

Петербургский бренд женской одежд Oodji занимает одну из лидирующих позиций на российском рынке. Это и не удивительно, ведь коллекции марки отличаются стилем, практичностью и оригинальностью. Изначально в 1998 году торговая марка была основана под названием Oggi, что в переводе с итальянского означает «сегодня». Но в 2002 году компания начала осваивать международный рынок и появились проблемы с регистрацией бренда. Поэтому было принято решение о переименовании в Oodji.

Первая команда бренда насчитывала всего 20 человек, которые год кропотливо трудились над первой коллекцией. И в 1999 году она была представлена публике. За счет использования передовых технологий производства и внимательным наблюдением за мировыми модными тенденциями, компании удалось быстро снискать любовь модниц. Немалый секрет успеха - это разумные цены. А всё потому что основное производство было сосредоточено сначала в России, а затем - в Китае. А вот дизайн-студии находятся как в Санкт- Петербурге, так и в Париже. Так что коллекции марки никогда не отстают от мировых веяний.Oodji в цифрах Завоевание модного рынка в среднем ценовом сегменте началось с открытия первых десяти магазинов в 1999 году. Торговые площадки Москвы и Петербурга занимали 100 квадратных метров, а коллекции состояли из 600 моделей в год. Спустя три года Oodji существенно расширились. Начали появляться магазины с площадью 400 квадратных метров. Основное производство переносится в Китай, чтобы предложить покупателям более выгодные цены. В 2002 компания управляла 150 магазинами по РФ.

2005 год ознаменовался новым скачком развития - открытием дизайн-студии в центре мировой моды. Благодаря парижскому офису команда марки становится международной. Что положительно сказывается на коллекциях. А в 2008 году в активе компании уже 300 магазинов в России, а также первые торговые площадки за рубежом. Модницы Беларуси, Казахстана и Украины смогли оценить модную одежду Oodji. В 2011 году бренд выходит на мировой рынок, меняет название и предлагает линию для мужчин. В год разрабатывается около пяти тысяч моделей. Появляются магазины с площадью 1000 квадратных метров. Коллекции представлены в фирменных бутиках в Польше и Чехии. К концу 2013 году Oodji смогли похвастаться оборотов в 380 миллионов евро и запуском онлайн- площадки. А в 2015 году одежда российской марки была представлена в семи странах, 350 магазинах. А в штате компании работало около 2500 сотрудников. Изменение политики компании в условиях кризиса За 2010-2012 годы компания смогла добиться звания лидера по производству и продажам одежды в России. Но в 2014 году у Oodji, как и у многих других брендов, появились небольшие сложности. В итоге за полтора года 486 магазинов к 1 июлю 2015 превратились в 416 торговых точек.Причинами таких изменений послужили финансовые отчеты за 2014 год. Так выручка сократилась до 9,4 млрд рублей, что на 13% меньше прошлогодних результатов. В итоге 14 позиция на рынке ретейлеров одежды и обуви сменилась 24 местом. Также в конце 2015 года компания начала сворачивать деятельность в восточной Европе. В итоге 16 магазинов в Польше, Чехии и Словении были закрыты. Скорее всего такое решение было принято из-за девальвации рубля. Сегодня Oodji сосредоточились на самом прибыльном и сложном российском рынке, чтобы укрепить свои позиции.

Oodji - известный российский бренд трендовой одежды и аксессуаров для мужчин, женщин и детей. Торговая марка была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге, но с другим названием - OGGI. Тогда в компании работало всего 20 человек, которые шили одежду для молодых женщин, которые предпочитают выглядеть модно и стильно. Уже через год был открыт десяток фирменных торговых точек в столице и СПб. Это были небольшие магазинчики, общая площадь составляла всего сто квадратных метров. Коллекция OGGI сначала включала в себя всего 600 наименований, но быстро стала востребованной, поскольку сочетала в себе стиль, качество и доступные цены.

Выход на международный уровень

XXI век ознаменовался для компании большими достижениями: количество торговых точек увеличилось до полутора сотен, расширился ассортимент, производственная площадка было перенесено в Китай. Последний фактор сделал продукцию OGGI еще более доступной для покупателей. А в 2005 году компания открывает собственную студию в столице Франции и мировой моды. В команду дизайнеров вошли французские специалисты. Так OGGI вышла на мировой уровень. К финалу первого десятилетия предприятие имеет уже три сотни магазинов, причем за пределами РФ: в странах Таможенного Союза и в Украине.

Ассортимент

Начиная с 2011 года, компания интенсивно расширяет ассортимент, она предлагает линейку стильных предметов гардероба для мужчин. В 2012 году - продукцию для детей. Каждый год своим клиентам OGGI предлагает по 5 тысяч новых моделей. Соответственно увеличивается число торговых точек и их площадь. Открываются магазины в Европе, а именно в Чехии и в Польше. В связи с выходом на международный рынок компания меняет наименование бренда на Oodji.

Под новым именем Oodji

Под новым брендом успех не изменил компании, оборот 2013 года составил более 380 миллионов Евро. И в этом же году Oodji стала осваивать интернет торговлю. Компания продолжает ежегодно разрабатывать большие модные коллекции, а цены остаются все также доступными. Сегодня торговая марка хорошо известна и пользуется популярностью в странах СНГ и Европы: Италии, Франции, Испании, Великобритании и Германии. К 2018 году компания начала завоевывать рынки Соединенных Штатов. И это не предел. Oodji развивается стремительно, поскольку ставит ставки на верные позиции: стильно, красиво, выгодно и в тренде.

Анализ организации рекламной кампании сети магазинов «OGGI»

История и направления деятельности «OGGI»

Для дипломной работы была выбрана существующая сеть магазинов одежды «OGGI».

Российский бренд, который был основан в 1998 году в Санкт-Петербурге. Впервые появилась на рынке модной одежды в августе 1999 года в Санкт-Петербурге после создания первой коллекции. «OGGI» - российский бренд молодежной моды. Компания, которая владеет брендом «OGGI», называется «Август». Она и создала дизайнерское бюро в Санкт-Петербурге.

В переводе с итальянского «OGGI» означает «сегодня». Таким названием, бренд отражает свою позицию на рынке моды. Компания «OGGI» идет в ногу со временем и максимально использует современные тенденции в производстве тканей, фурнитуры, используя самую модную палитру цветов и актуальный крой.

В первый же год компания, производящая модную одежду марки «OGGI», добилась успеха, выдерживая оптимальное соотношение «цена -- качество», ориентируясь на новейшие тенденции мировой моды и передовые технологии производства. В настоящее время «OGGI» является одним из крупнейших российских производителей и продавцов женской одежды. География «OGGI» простирается через всю страну по широте от Ростова-на-Дону до Владивостока, по долготе от Норильска до Алма-Аты.

Созданию каждой коллекции «OGGI» предшествует огромная работа -- изучение современных тенденций мировой моды, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Из целой вереницы фактур выбираются самые лучшие натуральные ткани Италии, Франции, Германии, Австрии и высокотехнологичные искусственные ткани самых лучших производителей стран Востока, позволяющие создавать одежду, отвечающую последним требованиям мировой моды.

Компания развивается и уже в 1999 году открываются магазины в Москве и компания начинает развиваться по системе франчайзинга. На рынке розничной торговли одеждой франчайзинга сегодня является одним из наиболее оптимальных способов продвижения торговой марки, поскольку для российских ретейлеров эта схема оптимально решает проблемы нехватки свободных оборотных средств.

Компаниям недостает собственных средств для открытия новых торговых точек, а франчайзинг позволяет быстро расширить сеть. Благодаря развитию франчайзинга компания набрала обороты и смогла открывать собственные магазины.

Компания впервые привлекла к созданию коллекций западных дизайнеров в 2002 году.

В 2005 году открыт офис компании в Шанхае (Китай). Качество коллекций жестко контролируется специалистами шанхайского офиса и полностью соответствует всем международным требованиям.

По данным «РБК. Исследования рынков», «OGGI» занимает первое место среди сетевых магазинов одежды для молодых женщин по количеству совершивших в них покупки в 2009 году. Почти 50% от опрошенных в возрасте 18-24 лет по России совершали покупки в магазинах OGGI.

В связи с запланированным в 2010 году выходом на международный рынок, «OGGI» становится «oodji»: легче произносится на разных языках, производит более сильное впечатление, станет новым мировым брендом в индустрии моды в ближайшее время.

Новое написание - «oodji» уже зарегистрировано в 102 странах мира и появилось в коллекции «Осень-зима» 2010 года. Вместе с появлением нового названия бренда в августе 2010 году на рынок выходит линия мужской одежды.

Новый логотип «oodji», новая вывеска и новый визуальный мерчандайзинг будут запущены во всех действующих и открывающихся магазинах в 2012 году.

Развитием бренда OGGI/oodji занимаются компании «Август» (Россия) и «LAGEN SA» (Швейцария).

ООО «Август», созданное в 1995 году, в настоящее время занимается развитием собственных магазинов, а также развитием сети по системе франчайзинга на территории России и странах азиатского региона.

Центральный офис «OGGI» расположен в Санкт-Петербурге, именно там появились и первые магазины. Особую славу марка завоевала во многом благодаря необыкновенным, стильным и оригинальным силуэтам моделей, это и не удивительно, ведь все коллекции разрабатываются дизайнерской группой совместно с французскими и итальянскими художниками-модельерами. Наверное, именно поэтому одежда «OGGI» имеет особый шарм: тонкий французский изыск и итальянскую яркость.

«LAGEN SA» занимается развитием бренда «OGGI/oodji» в европейских странах. Компания ведет активные переговоры с менеджментом торговых центров, а также с существующими и потенциальными партнерами.

Центральный офис компании «LAGEN SA» находится в Женеве (Швейцария).

Дизайнерские студии «OGGI» находятся в Петербурге и Париже. Над моделями работают также и итальянские художники-модельеры. Производственные мощности компании, отвечают самым современным требованиям к швейным фабрикам. Заводы по пошиву одежды расположены в России, Индии и Китае. Такой выверенный подход к разделению труда позволяет выпускать красивую и качественную одежду по доступной цене.

Несколько последних лет, компания «OGGI» занимает первые места в категории розничной продажи одежды, рассчитанной на средний ценовой сегмент. Это очень популярная, но еще очень молодая российская компания, выпускающая модную и стильную одежду для женщин. Многие модницы уже по достоинству оценили оригинальность и практичность моделей данной торговой марки, и не удивительно, что магазины под этим брендом никогда не остаются без покупателей.

Маркетинговая стратегия «OGGI» и организация менеджмента типична для компаний, работающих в данной рыночной категории. Как и все компании, работающие по схожим маркетинговым и менеджмент-стратегиям, «OGGI» старается максимально охватить рынок, открывая свои розничные торговые точки во всех городах, население которых превышает 100 тысяч жителей.

Концепция OGGI одна из самых известных и успешных на рынке молодежной моды.

С 2007 года OGGI/oodji развивается на международном уровне. В 2010 году открылись 3 магазина в Польше, в 2007 году открываются магазины в Казахстане и Армении, в 2009 открываются первые магазины «OGGI» на Украине.

Под названием данного бренда открыты более чем 350 магазинов: в Россие 300 магазинов, на Украине 29 магазинов, в Казахстане 9 магазинов, в Армении 1 магазин, в Польше 3 магазина.

В настоящее время в России насчитывается более 300 магазинов в различных городах и регионах: в Санкт-Петербурге 26 магазинов, в Москве 91магазин, в Нижнем Новгороде 9 магазинов и немалое количество торговых точек в Центральном, Северо-Западном, Приволжском, Сибирском, Уральском, Южном, Дальневосточном регионах.

Кампания планирует расширение как в России, так в СНГ и в Европе.

Приоритетными направлениями развития сети «OGGI» являются страны Европы: Германия, Франция, Италия, Австрия, Сербия, Хорватия, Словения, Швейцария, Испания, Португалия, Великобритания, Нидерланды, Бельгия, Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия, Ирландия, Белоруссия, Эстония, Латвия, Литва, Болгария, Румыния, Македония, Греция.

Приоритетные города РФ для развития сети «OGGI»: Ангарск, Армавир, Артем, Астрахань, Ачинск, Брянск, Великие Луки, Волгоград, Грозный, Дербент, Елец, Златоуст, Камышин, Киселевск, Кисловодск, Котлас, Ленинск-Кузнецкий, Лиски, Магадан, Назрань, Невинномысск, Нефтеюганск, Нижний Тагил, Новосибирск, Новочебоксарск, Новочеркасск, Новошахтинск, Новый Уренгой, Норильск, Ноябрьск, Орск, Пенза, Рубцовск, Салават, Саратов, Северск, Сызрань, Таганрог, Тула, Хасавюрт, Черкесск, Шахты, Элиста.

Компания, постоянно расширяет и улучшает предложение для своих покупателей. Вдохновленные идеями со всего мира, дизайнеры «OGGI» ежемесячно создают женские и мужские коллекции одежды для широкого круга потребителей, а это более 2500 моделей в год. Над созданием новых коллекций OGGI работают молодые петербургские дизайнеры в сотрудничестве с итальянскими и французскими художниками-модельерами. Они изучают западную индустрию моды, работают с зарубежными партнерами, изучают прогнозы на будущее, поэтому их коллекции представляют последние направления в тканях, фурнитуре, цветовых гаммах и моделях.

Ultra - одежда молодежной линии, пользуется успехом у покупательниц от 16 до 24 лет. Коллекционные модели Ultra предназначены для современных и следящих за модой девушек, предпочитающих непринужденный и городской стиль в одежде.

Collection - предпочитают современные женщины от 25 до 40 лет. В Collection они находят модную одежду, не слишком вызывающую, но и не слишком классическую.

В августе 2010 году на рынок вышла линия мужской одежды уже под новым брендом - «oodji». Мужская линия oodji эксклюзивно разрабатывается французскими дизайнерами в Париже.

Lab -- одежда молодежной линии, пользуется успехом у молодых людей от 18 до 26 лет, предпочитающих непринужденный и городской стиль в одежде.

Selection -- предпочитают современные мужчины от 26 до 40 лет, предпочитающие классическую одежду.

Дизайнеры разделили мужскую и женскую на 2 направления, для того каждая возрастная группа покупателей смогла лучше подобрать желаемые модели и по фасону и по размерам и по ассортименту.

Коллекции «OGGI» - это лучшие цены, мировые модные тренды и европейское качество. OGGI/oodji - лидер молодежной моды на российском рынке. OGGI/oodji - это дизайн и производство одежды для молодых женщин и мужчин, а также продвижение через широкую сеть фирменных магазинов.

Коллекции на каждый сезон, стратегия в области развития ассортимента, мерчандайзинга и рекламная стратегия создаются совместно французскими и российскими специалистами.

Компания специализируется на джинсах, мужских и женских костюмах, джемперах, свитерах, жакетах, верхней одежде, зимней одежде, нижнем белье и разнообразных аксессуарах.

В 2014 году планируется появление обуви, расширение бельевой зоны и появление детского отдела.

Данный бренд - это наш ответ западу. Ничем не уступает европейским торговым маркам. Однако благодаря тому, что это все-таки российский бренд, стоимость товара намного ниже, чем у иностранных компаний-производителей модной одежды.

Сеть магазинов OGGI вышла на новый этап развития и ставит перед собой цель стать мировым модным брендом. К 2014 году «OGGI» планирует создать розничную сеть, состоящую из 500 магазинов на территории РФ общей площадью более 100 квадратных метров.