Funktioner hos en varumärkeschef i ett företag. Arbetsuppgifter för en varumärkeschef

Ju mer aktivt handelsrelationer utvecklas, desto högre efterfrågan på marknadsföringsspecialister på arbetsmarknaden. De bildar en viss uppfattning om produkten eller tjänsten hos konsumenten, vilket motiverar honom att köpa.

En av nyckelmedarbetarna på marknadsavdelningarna är varumärkeschefen. Själva tjänstetiteln berättar för oss vad den här specialisten gör. Han förvaltar varumärket och hans uppgift är att bygga upp kundlojalitet till företaget, produkten eller tjänsten, öka deras medvetenhet och, naturligtvis, öka företagets vinster.

Allmänna bestämmelser i instruktionerna

Vid beskrivning av avsnittet "Allmänna bestämmelser" är det nödvändigt att ange tjänstens kategori. Oftast definierar företag det som "specialist" eller "ledande specialist". I vissa organisationer klassas en varumärkeschefs position som chef, särskilt om medarbetaren arbetar för en person och rapporterar direkt till den första personen.

I arbetsbeskrivningen anställdas underställning bestäms, med angivande av den närmaste chefens befattningstitel. Om en specialist har underordnade, bör detta anges i arbetsbeskrivningen och namnen på befattningarna för anställda under hans ledning bör anges.

Detta avsnitt definierar också reglerna och förfarandet för att anställa och avskeda en specialist från en befattning, överföra hans arbetsuppgifter vid sjukdom, affärsresa eller semester.

I synnerhet ägnas uppmärksamhet åt beskrivningen av varumärkeschefens arbetsinteraktion med andra anställda i organisationen när han utför sina arbetsuppgifter.

Vid behov kan informationen som återspeglas i de allmänna bestämmelserna omfatta de grundläggande bestämmelser och bestämmelser som vägleder den anställde i sin verksamhet, till exempel: interna arbetsbestämmelser, bestämmelser om enheten, bestämmelser och bestämmelser om kärnverksamhetens processer, instruktioner för att utföra vissa typer av arbete.

Ansvar och arbetsuppgifter

Det här avsnittet av instruktionerna är det viktigaste. Det är han som reglerar sammansättningen och volymen av arbetet som anförtros specialisten.

Huvuduppgiften för positionen är att utveckla varumärket, uppnå mycket specifika prestationsindikatorer, till exempel: nonsens säljs i den volym som krävs, eller dess erkännande bland målgruppen ökar med en viss procent, eller marknadsandelen ökar.

Vilka ansvarsområden tilldelar arbetsgivare oftast denna anställd? Man måste ta hänsyn till att det finns många inriktningar för just denna tjänst.

Den här artikeln presenterar omfattningen av en specialists universella ansvar utan att ta hänsyn till snäva detaljer:

Varumärkesutveckling.
Organisation och genomförande av marknadsundersökningar.
Hantering av marknadsföringsbudgeten som är nödvändig för utveckling och marknadsföring av varumärket.
Varumärkesutveckling och marknadsföring.
Bedöma effektiviteten av varumärkesreklam.
Deltagande i prissättning efter varumärke.
Planering och rapportering.

Krav på en specialist

Oftast skulle arbetsgivare vilja se specialister med högre utbildning i sin personal. I det här fallet är flera specialiseringar tillåtna, till exempel: ekonomi, marknadsföring eller reklam.

Arbetslivserfarenhet har också betydelse, och definieras oftast som minst två eller tre år.

Ju bredare och mer komplex specialistens funktionalitet är, desto strängare krav på arbetslivserfarenhet.

Ett ytterligare och väsentligt krav kan vara kunskaper i ett främmande språk.

Viktiga kunskaper som är nödvändiga för att utföra befattningens uppgifter inkluderar kunskap om:

Industrimarknad.
Försäljningsmarknad.
Teknik för att bedöma marknaden, trender i dess utveckling.
Företagets konkurrenter och egenskaperna hos deras beteende på marknaden.
Teknologier och metoder för att genomföra marknadsundersökningar, konkurrentanalys, sökning och insamling av information från olika källor.
Metoder för att bearbeta och analysera marknadsföringsinformation, arbeta med stora mängder data, skapa och underhålla databaser, inklusive användning av speciell programvara.
Teknik och prissättningsmetoder.
Metodisk grund för att genomföra marknadsföringsaktiviteter.
Metoder för att genomföra marknadsförings- och reklamkampanjer
Köparbeteendes psykologi.
Metoder för att bestämma målgrupp.
Sortiment och huvudsakliga egenskaper hos varor och tjänster.

Färdigheterna inkluderar förmågan att:

Genomför marknadsundersökningar.
Organisera interaktion med entreprenörer.
Utveckla tekniska specifikationer.
Planera och godkänn marknadsföringsbudgeten.
Utveckla reklam- och marknadsföringskampanjer och övervaka deras genomförande.
Utvärdera effektiviteten av genomförda marknadsföringsaktiviteter.
Utveckla lojalitetsprogram.
Bedöm marknadskapacitet.
Identifiera målgrupper och deras huvudsakliga egenskaper.
Utveckla en varumärkesbok, logotyp, slogan.
Föra förhandlingar med entreprenörer och partners.
Utveckla kommersiella standardförslag och presentationer.
Utveckla utbildningsprogram för varumärket och dess egenskaper.

Ansvar och rättigheter

Eftersom varumärkeschefen arbetar med kommersiell information och i allmänhet är ganska djupt nedsänkt i företagets verksamhet, är det bättre att specificera avsnittet som är relaterat till beskrivningen av ansvar.

Du kan till exempel inkludera följande ansvarsparametrar i avsnittet:

högkvalitativa utförande av sina uppgifter;
fullständighet och relevans för konkurrentdatabaser;
marknadsundersökningar i rätt tid;
icke-röjande av konfidentiell information om företagets och dess divisioners verksamhet.

Rättigheterna för en varumärkesansvarig kan innefatta rätten att:

begära och ta emot från avdelningar och anställda i företaget rapporter, material, information som är nödvändig för att utföra arbetsuppgifter;
interagera med tredje part och företräda företagets intressen för att utföra arbetsuppgifter;
underteckna dokument inom deras behörighet;
ge förslag för att förbättra företagets resultat.

För- och nackdelar med arbete

Vilka fördelar med att arbeta i denna position lockar specialister? Naturligtvis är det intressanta och ambitiösa uppgifter. Effektiva varumärkeschefer som har gjort sina varumärken kända och framgångsrika blir specialister som har tyngd i det professionella samhället. Arbetsgivarna kämpar för dem och använder ibland headhunters tjänster för att få proffs att gå med i deras företag.

Det andra pluset är möjlighet att interagera med marknadsexperter, topptjänstemän i företag, vilket alltid leder till en utvidgning av kretsen av professionella kontakter och anslutningar.

Den tredje är möjlighet att se världen, särskilt om varumärkeschefen arbetar för ett utländskt företag eller dess representationskontor.

Om vi pratar om nackdelarna med arbete, så är detta först och främst, hög arbetsbelastning och hög arbetsintensitet. När du arbetar med marknadsföring är frågan om deadlines för att slutföra en uppgift alltid akut, och varumärkeschefen har absolut ingen tid att koppla av.

Den andra betydande nackdelen är oregelbundet arbetsschema, på grund av vilket specialister ofta inte har tillräckligt med tid för att till exempel ägna sig åt självutbildning, vilket är en viktig faktor för att nå betydande framgång i yrket.

Den här videon innehåller information om hur en varumärkeschef arbetar och vad han gör.

Varumärkeschefsyrket dök upp för inte så länge sedan, men det spelar en viktig roll för ett företags framgång. Många företag har varit i behov av sådana specialister under lång tid och efterfrågan på dem är ganska stor idag. En varumärkeschef är den person som är en av de viktigaste drivkrafterna i arbetsprocessen i varje företag. Vilka exakta funktioner utför den och varför dess aktiviteter är så viktiga kommer vi att överväga i den här artikeln.

Grundläggande yrkesbegrepp

Tjänsten som varumärkeschef skapades så att en specifik medarbetare ansvarar för utveckling och marknadsföring av ett varumärke på marknaden. Hans direkta uppgift är att säkerställa en kompetent positionering av varumärket för att öka efterfrågan på produkten och därmed öka företagets vinst. I många organisationer kan ansvaret variera beroende på inriktningen av företagets verksamhet, men de har alla likheter i en huvuduppgift – att göra varumärket igenkännbart och efterfrågat.

Ansvarsområdet för detta yrke är direkt relaterat till marknadsföring. I de flesta fall är varumärkeschefen underställd marknadsdirektören, men samtidigt kan chefer på lägre nivå vara underställda honom. Dessa två avdelningars gemensamma ansträngningar utgör vanligtvis varumärkesutvecklingsteknologin.

Själva yrkets utveckling står inte stilla. Under åren har arbetsfunktionaliteten utökats och fått nya typer av profiler. Till exempel kan varumärkeschefen i vissa företag agera som en kommunikationsspecialist och etablera en koppling mellan produkten och den potentiella konsumenten; i andra fall ägnar han sig åt marknadsanalyser och konkurrentundersökningar.

Direkta skyldigheter

Varje företag har sina egna detaljer i arbetet. Det beror på kraven vilka specifika funktioner de anställda ska utföra.

En varumärkeschefs huvudfunktioner kan delas in i flera huvudkategorier:

Varumärkesutveckling. Noggrann planering av alla komponenter i varumärket och dess positionering. Logotyputveckling, namngivning, företagsidentitet, slogan, varumärkeshistoria, utvecklingsplan.
Upprättande och planering av marknadsföringsbudget. Specialisten måste förstå exakt vad de tilldelade medlen kommer att användas till och korrekt planera finansiella investeringar för marknadsföring.
Utveckling av marknadsföringsaktiviteter. Organisering och kontroll av reklamevenemang för att fånga publikens uppmärksamhet.
Utveckling av strategi och prissättning. Etablering av försäljningskanaler, utarbetande av prislistor och annonsmaterial. Tidig inmatning och justering av priser.

Ansvaret för en varumärkeschef inkluderar:

Studera egenskaperna hos den marknadsförda produkten, identifiera styrkor och svagheter.
Genomföra marknadsanalyser, trender, nya produkter.
Fastställande av målgrupp och behovssegment.
Interaktion med tillverkare och leverantörer.
Introducerar nya produkter på marknaden.
Utveckla en strategi för att marknadsföra produkten.
Fastställande av hjälpverktyg för marknadsföring (reklam, presentationer, etc.).
Utveckling av prispolicy, prognostisering av försäljningsvolymer.
Organisation av försäljningskanaler.
Bestämma produktpositionering bland konsumenter.
Identifiering av positiva och otillfredsställande parametrar.
Efterfrågan spårning.
Säkerställa kontroll av den fullfjädrade varumärkespromotionsprocessen.
Arbeta med chefer, genomföra utbildningar och konsultationer.
Skriva och publicera nyhetsartiklar.
Utarbetande av rapporter för ledning.

En varumärkeschefs roller och ansvar kan variera från företag till företag, men de som vill ge sig in på området rekommenderas att lära sig och skaffa sig erfarenhet i alla aspekter.

Vilka kunskaper krävs för jobbet?

Krav för framtida specialister:

Har en högre utbildning inom marknadsföring och reklam. Kanske överväger vissa organisationer en kandidat med ekonomisk utbildning.
Oftast anställs en person som redan har erfarenhet av varumärkeshantering som varumärkesansvarig.
Kunskaper om grunderna i marknadsföring.
Grunderna i affärsverksamhet och marknadsekonomi.
Förmåga att utveckla affärsplaner och affärskontrakt.
Förstå prissättningsmetoder och generera efterfrågan på varor.
Kunskaper om grunderna i psykologi och försäljningsprinciper, erfarenhet av försäljning är önskvärt.
Kunskaper om sortimentsklassificeringar, syfte med produkter, varumärkesegenskaper.
Kunskaper i främmande språk på högsta nivå.
Etik för affärskommunikation.

Hur arbetsprocessen är uppbyggd

Trots ett så stort omfång av uppgifter är det fortfarande svårt att på ett strukturerat sätt föreställa sig vad en varumärkeschef gör under sitt arbete. Först och främst är denna specialist varumärkets motor. Det vill säga att alla uppgifter som han utför måste genomföras för endast ett syfte - marknadsföring av varumärket.

Du kan marknadsföra ditt varumärke på olika sätt. En av de mest effektiva är att skapa ett reklamprojekt som kommer att locka publiken till produkten. Företaget avsätter en budget för kampanjer. Exakt vad och i vilken kvantitet ekonomin kommer att fördelas bestäms av varumärkeschefen som samordnar beslutet med ledningen. Han arbetar med marknadsförings- och annonsavdelningar, analyserar och planerar marknadsföring och fördelar budgeten.

En professionell måste ha en god förståelse för reklam och PR eftersom han hjälper säljteamet att lyckas med försäljningen. Skillnaden är att försäljningschefer direkt säljer produkten och hittar kunder, medan varumärkeschefen förbättrar sin positionering så att konsumenterna känner till den och vill köpa den.

Under arbetets gång styrs specialisten av marknadsanalyser, publikbehov och forskning från konkurrerande företag. Den ger också stöd för produkten, det vill säga den behåller sin konkurrenskraft och är engagerad i dess utveckling.

Arbetets betydelse

För varje företag är dess betydelse och rykte på marknaden viktiga. Alla försöker konkurrera med varandra och ständigt förbättra sina produkter. Ett varumärke är ett företags ansikte utåt. Dess framgångsrika marknadsföring kommer att ge företaget större vinst och erkännande, men ett stort företag är byggt på en multistrukturerad plattform, bestående av många olika avdelningar som stödjer företagets aktiviteter.

En varumärkeschef är en av nyckelpositionerna, ansvarig för själva ”hjärtat” (produkten), som allt annat arbete kretsar kring. Som regel, om en produkt inte efterfrågas, är organisationens liv i riskzonen, eftersom den utan försäljning i den erforderliga kvantiteten inte kan få tillbaka sina egna utgifter. Positionering och marknadsföring av en produkt är oupplösligt kopplad till dess försäljning. För att göra detta behöver du en anställd som är redo att ansvara för varumärkets framgång. Det är därför som en varumärkeschefs arbete och kompetens värderas högt.

Hur man blir specialist

För att starta en lovande karriär inom detta område måste kandidaten först och främst uppfylla de sökandes krav. Relevant högre utbildning kommer att vara ett obligatoriskt kriterium. Ett relaterat krav kommer att vara förmågan att förstå produktionens särdrag och adekvat bedöma företagets kapacitet för att sätta upp uppnåbara mål.

För att arbeta inom detta område kommer kandidaten att behöva kunskap om sådana discipliner som: ekonomi, management, marknadsföring, reklam och PR, försäljning.

Den genomsnittliga åldern för beredskap för en sådan ansvarsnivå varierar enligt statistik från 28 till 35 år.

Karriär

Efterfrågan på pålitliga specialister bara ökar. Av denna anledning ser utsikterna för en karriär som varumärkeschef ganska ljusa ut. Vanligtvis, om ett företag begränsar medarbetarnas förmåga att utvecklas vidare, så kommer det inte att vara några problem att hitta ett annat företag som behöver ett nytt projekt och ett friskt sinne. Det finns trots allt otaliga produkter, men det finns inte tillräckligt med kreativa idéer för dem.

Nästa steg i din karriärtillväxt kan vara positionen som chef för marknadsavdelningen eller generaldirektör. Erfarenheterna från det här jobbet kan vara så rika att det till och med gör att du kan börja öppna ditt eget företag.

För- och nackdelar med yrket

Positiva sidor:

Kreativt och varierande arbete.
Hög vinstbetalning.
Stor efterfrågan på personal.
Eventuella utlandsresor.
Snabb utveckling.
Mycket kommunikation och nya bekantskaper.
Skaffa värdefull erfarenhet.
Utsikter.

Negativa poäng:

Mycket jobb.
Många stressiga situationer, spänningar.
Oregelbundet schema.
Eventuell bearbetning.
Stort ansvar.
Erfarenhet som krävs.

Vilka personliga egenskaper hjälper dig att nå framgång?

Det en varumärkeschef gör kräver stor kommunikationsförmåga. Många professionella färdigheter kan läras, men du kan inte alltid tvinga dig själv att älska ditt jobb. Kommunikativa människor som älskar kommunikation och nya bekantskaper har lättast att klara av sitt ansvar. En varumärkeschefs arbete kräver aktiv interaktion med människor, förmåga att förhandla och utveckla partnerskapsegenskaper. Dessutom personliga egenskaper som:

Icke-standardiserat tänkande.
Förmåga att leda ett team.
Organisationsförmåga.
Självförtroende.
Bra minne, uppmärksamhet.
Analytiskt sinne.
Krävande.
Bestämning.
Stresstålighet.

Utbildning

För att förstå alla detaljer i denna bransch och möjligheten att bygga en karriär kan du få en utbildning vid vilket institut som helst i Ryska federationen. Områden som kommer att förbereda dig för detta yrke:

Annonshantering.
Marknadsföring.
Ledning, ledning.
Företagsekonomi.
Marknadsföring inom handel.

Om högre utbildning redan erhållits inom ett annat område finns särskilda, snävt inriktade kurser. Många handelshögskolor erbjuder kurser inom området varumärkeschef eller marknadsförare.

Före arbetet bör du bekanta dig med grunderna i varumärkesbyggande, varumärkesstrategi, verbal och visuell identitet. Efter att ha bemästrat dessa färdigheter kan du lära dig många användbara aspekter för arbetet, till exempel:

Utveckla en varumärkeskommunikationsstrategi.
Planera en reklamkampanj.
Utveckla en företagsidentitet och varumärkesbok.
Undersök marknaden och konsumenternas preferenser.
Genomför strategianalyser och mycket mer.

På samma sätt kan du förbättra din professionella nivå genom att gå utbildningar och seminarier om varumärkeshantering.

Inkomst

I de flesta fall beror lönenivån på företagets framgång, men enligt allmänna standarder är löneintervallet för 2018 från 50 000 till 100 000 rubel. i Moskva. I andra regioner idag tjänar varumärkesansvariga från 35 000 till 60 000 rubel.

Tills nyligen var den ryska marknaden otillgänglig för specialister som marknadsförare etc. Det sovjetiska ledningssystemet tog inte sådana yrken på allvar alls. Än idag finns det fortfarande företag som inte lägger vikt vid marknadsundersökningar, marknadsföring och varumärkesbyggande. Om vi jämför denna situation med den västerländska marknaden, så säljer inte ett enda företag där varor eller tjänster utan att marknadsförare deltar.

Definition

En varumärkeschef är en specialist som sysslar med heltäckande tjänster. Detta yrke innefattar ett antal mycket komplexa ansvarsområden som kräver specialiserade kunskaper och färdigheter. som består i att skapa bilden av företaget i köparens medvetande, måste ha hög och även kunna snabbt reagera på plötsligt förändrade omständigheter, och psykologisk analys av preferenser och bedömningar.

Verksamhetsområde

Märkligt nog är specialister inom detta yrke efterfrågade inom nästan alla områden av ekonomisk och kommersiell verksamhet. Naturligtvis är B2B och B2C varumärkesansvariga väldigt olika i sina funktionella ansvar, men detta minskar inte på något sätt deras betydelse.

Inom vilket område som helst måste en varumärkeschef skapa en sådan bild av produkten eller tjänsten som marknadsförs så att folk börjar tro att den föreslagna produkten är livsviktig för dem. Således kan väl utförda uppgifter minska kostnaderna för annonsering och andra marknadsföringsmetoder.

Nyckelfunktioner

Många företag förstår inte helt rollen som varumärkeschef. Av denna anledning, när ledningen analyserar nästa kandidat, uppmärksammar inte ledningen nyckelfärdigheter och kunskaper.

För det första måste varumärkeschefen ha en förståelse för världens erfarenhet av marknadsföringskampanjer: de metoder som misslyckades och händelser som gav oöverträffad framgång. Sådan kunskap kommer att hjälpa till att välja och kommer att utesluta användningen av mallar och personliga preferenser.

För det andra måste en varumärkeschef ha unika observationsförmåga, förmågan att snabbt analysera en situation och fatta viktiga beslut nästan omedelbart. Denna specialitet innebär hög aktivitetsdynamik. Det innebär att det uppstår ett stort antal kritiska situationer som kräver ett balanserat och rationellt beslut, som måste fattas så snart som möjligt.

Rollen som varumärkeschef

I den moderna affärs- och kommunikationsvärlden har en specialitet som en varumärkeschef en enorm inverkan på resultatet av ett företags aktiviteter. Specialister på hög nivå värderas inom alla affärsområden, deras arbete betalas på samma nivå som arbetet hos representanter för högsta ledningen. En professionell specialist kan avsevärt öka ett företags vinst, hans projekt kommer att hjälpa till att vinna förtroende och respekt från målgruppen.

09.03.2014

Vilka specialister är anställda på marknadsavdelningar? Efter att företaget har registrerats krävs en enorm personalstyrka för dess funktionalitet, inklusive en varumärkesansvarig. Även om denna fråga verkar något märklig, visar det sig väldigt ofta att anställda på denna avdelning har ganska abstrakta positioner som "marknadschefer". Detta är särskilt typiskt för små företag, där marknadsföring omfattar allt som rör marknadsföring av deras egna produkter eller deras reklam. Men stora företag tvingas att tydligt fördela ansvar mellan medarbetarna och det är så positioner som varumärkeskock eller varumärkeschef uppstår. Vad håller de på med?

Funktioner hos en varumärkeschef

Dess huvudsakliga uppgift är att förvalta företagets huvudsakliga tillgång, dess varumärke eller flera företagsvarumärken. Han måste skapa en eller flera varumärken från grunden på en given lokal marknad eller utveckla och marknadsföra en befintlig linje för att få högsta möjliga marginalinkomst.

Det bör noteras att positionen som varumärkeschef inte finns i alla, inte ens stora, företag. Om ett företag producerar produkter av endast ett varumärke, så är varumärkesmarknadsföring hela marknadsavdelningens uppgift. Men vissa företag försöker spara pengar under en kris, och marknadsavdelningar skapas inte i alla företag, och när de ekonomiska förhållandena i ett företag försämras är marknadsförare ofta de första som finns med på listan över dem de försöker skära ner.

Även experter misstar sig ofta om vad en varumärkeschef gör, de tror att en varumärkeskock endast har till uppgift att marknadsföra och göra reklam. Men reklamkampanjer, skapar attraktiva och igenkännliga förpackningar, kommer med en passande slogan - detta är bara det mest märkbara arbetet som är känt för allmänheten.

Men det vore fel att minska listan över ansvarsområden för en varumärkeschef så mycket. Det finns andra uppgifter inom hans verksamhetsområde, och den viktigaste på deras lista är inte att marknadsföra ett visst varumärke, utan att tjäna pengar med deras hjälp. I det här fallet blir varumärket en separat produkt och ett vinstgivande verktyg för företaget, och varumärkeschefen måste se till att hans idé ger maximal nytta och är ett sätt att få maximal marginalinkomst. En varumärkeschef blir så att säga chef för ett företag inom ett företag och han sköter inte produktionen av produkter, utan handeln med ett eller flera varumärken.

Det gäller främst tillverkande företag. I handelsföretag måste varumärkesansvariga ta fram en sortimentsmatris för andra varumärken.

Varumärkeschef: ansvarsområden i ryska och utländska företag skiljer sig ofta åt?

Ja, sådana skillnader finns. Arbete med ett varumärke i sin helhet utförs ofta endast i företag av ryska entreprenörer. Utländska företag begränsar ofta en varumärkeschefs arbete till kommunikation med potentiella kunder, och idéer för att utveckla och marknadsföra ett varumärke, såväl som en sortimentsmatris, ges till honom som redan utvecklats av andra specialister "i toppen." Därför skulle förmodligen en sådan position kunna kallas en kommunikationsvarumärke.

Vem söker tjänsten som varumärkeschef?

Eftersom idéerna om denna specialists arbete är mycket vaga, om en ledig tjänst tillkännages för en varumärkeschef, ansöker en mängd olika specialister om hans plats: dessa är chefer som tidigare var involverade i inköp eller logistik, och annonsörer och PR-specialister, och marknadsanalytiker. Bland de sökande finns även de som redan har arbetat som varumärkeschef, men de var inte alls inblandade i varumärkeshantering. Ibland är sådana sökande dåligt insatta i sortimentshantering, har liten kunskap om ekonomi och har praktiska färdigheter inom områdena reklam, tillverkning av reklamsouvenirer och anordnande av reklamevenemang. Endast en av fem var praktiskt taget involverad i varumärkeshantering.

Brand manager: ansvar

Om du listar ansvarsområden för en varumärkesansvarig får du följande lista:

analys och övervakning av den aktuella marknadssituationen, inklusive analys av konkurrenters aktiviteter och spårning av priser för liknande produkter;
deltagande i företagets produktutveckling, särskilt förpackningsdesign, studier av produkters funktionalitet;
i ett handelsföretag: studera de tekniska egenskaperna hos sålda varumärken och hantera försäljning baserat på erhållna data;
öka lönsamheten för varor och accelerera handelns omsättning, detta kommer att underlättas av analys av konkurrenters prispolitik, prispositionering, analys och prognos av prisdynamiken baserad på en bedömning av den ekonomiska situationen;
kontrollera produktlager och stimulera efterfrågan på enskilda varor och (eller) produktgrupper genom kampanjer;
studera och systematisera potentiella kunders smaker och preferenser: vem, hur många, var köper produkter och varför de väljer detta varumärke, hur konkurrenter fungerar;
skapande och implementering av varumärkesfrämjande program (reklam, PR, BTL).

Vissa kan tycka att den här listan är för kort eller ofullständig, och de kommer säkert att ha rätt. Faktum är att under olika marknadsförhållanden, när man arbetar med ett annat antal varumärken, kan en varumärkesansvarigs ansvar vara bredare. När antalet varumärken når 10-12 positioner kan sortimentet innehålla tiotusentals artiklar. Därför kommer ansvaret att ta hänsyn till särdragen i företagets existens på marknaden: på ett ställe är det viktigt att förbättra förpackningen, och på ett annat är det viktigt att optimera sortimentet för att få maximal nytta av försäljningen.

Men i alla fall måste varumärkeschefen sträva efter samma mål – att få maximal marginalinkomst från varumärket. Här är det bästa beviset på kvaliteten på det utförda arbetet inte antalet kontakter med potentiella kunder eller varumärkeskännedom av så många människor som möjligt. Den verkliga indikatorn är den vinst som erhållits som ett resultat av de åtgärder som vidtagits. När allt kommer omkring betyder kontakt med en potentiell köpare inte alltid ett efterföljande köp, och varumärkeskännedom bekräftar inte dess popularitet bland köpare. Därför är det framgångsrika arbetet av en varumärkeschef ett bidrag till företagets goda resultat.